新華網(wǎng)北京2月21日電 題：新春醫(yī)美消費升溫觀察 

新華網(wǎng) 邐琛 

隨著節(jié)后的返崗和日常生活恢復，消費者對輕醫(yī)美項目的需求延續(xù)，特別是短周期、低風險的非手術類治療成為職場人群和中老年群體的新選擇。

消費者對新年新形象的期待，以及醫(yī)美機構(gòu)的精準營銷，共同推動新春醫(yī)美經(jīng)濟的發(fā)展，也顯示出行業(yè)需求的常態(tài)化以及消費群體的細分化趨勢。

用小調(diào)整迎接新年大變化 醫(yī)美市場熱度升溫

據(jù)某頭部醫(yī)美機構(gòu)相關負責人透露，春節(jié)前后醫(yī)美項目預約量環(huán)比增長45%。其中，玻尿酸注射、光子嫩膚、熱瑪吉等輕醫(yī)美項目的預約量占比達60%，而植發(fā)、鼻綜合整形等傳統(tǒng)整形項目的需求也出現(xiàn)上升。

與此同時，醫(yī)美行業(yè)的消費群體逐漸多元化。老年人群體，特別是在抗衰老和皮膚修復領域，需求逐年上升。不少老年人選擇在春節(jié)前后進行醫(yī)美，以求以更年輕、更自信的狀態(tài)迎接新的一年。

根據(jù)觀知海內(nèi)信咨詢《2025-2032年中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》，顏值經(jīng)濟、悅己經(jīng)濟以及醫(yī)美技術愈發(fā)成熟等因素影響，醫(yī)美市場規(guī)模得到較快增長。截至2023年，我國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模約為2669億元。而2024年預測市場規(guī)模為3093億元，預計2031年醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模達7102億元，顯示出巨大的增長潛力。

觀研報告網(wǎng)《《中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》

此外，根據(jù)中國整形美容協(xié)會、德勤中國等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告》顯示，2023年，男性在醫(yī)美消費上的支出同比增加了27%。在接受調(diào)研的男性中，43%計劃在2024年增加在醫(yī)美上的消費，這一比例高于女性群體。其中，去皺抗衰類項目尤為受到關注。

 《中國醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告》

在廣州，某機構(gòu)的植發(fā)項目春節(jié)期間預約量比去年同期增長30%。機構(gòu)負責人認為：“北上廣等城市消費者傾向于選擇技術成熟度高的項目，春節(jié)假期讓他們有更多時間考慮和恢復?！?/p>

節(jié)后，消費者對輕醫(yī)美項目的偏好延續(xù)，非手術類項目仍占據(jù)主流。由于節(jié)后返崗時間緊迫，恢復期短、效果立現(xiàn)的“午休美容”成為一些職場人群的首選。

消費群體進一步細分，尤其是銀發(fā)族和男性市場的潛力釋放。春節(jié)后，銀發(fā)族因假期子女陪伴完成初次體驗后，節(jié)后復購率提升，抗衰、祛斑等項目的咨詢量增長。

創(chuàng)新服務為醫(yī)美注入新活力

春節(jié)期間，消費者更傾向于選擇低風險、恢復期短的微整形項目。消費者林女士表示：“春節(jié)前做醫(yī)美，既是為了過年聚會時狀態(tài)更好，也是因為這時候優(yōu)惠力度最大。這不僅是為了外貌的改善，更是迎接新年的第一步?！彼€提到，春節(jié)有促銷活動，這也是她選擇在假期進行醫(yī)美的原因之一。

某消費者正在接受光電項目治療（某醫(yī)美機構(gòu)供圖）

春節(jié)前后，一些醫(yī)美機構(gòu)紛紛推出定制化套餐和促銷活動，以吸引消費者。某平臺推出“新春整形禮包”。一些機構(gòu)推出“家庭團購式醫(yī)美體驗”，比如母女組合的雙人玻尿酸注射項目、情侶植發(fā)套餐等，受到了消費者的歡迎。這種細分需求推出的差異化產(chǎn)品將醫(yī)美消費場景從個人延伸至家庭。

“帶媽媽一起做醫(yī)美，既能讓她變年輕，也是母女關系的特別體驗。”90后消費者陸女士表示，她與母親共同購買了某機構(gòu)的“抗衰雙人卡”，包含熱瑪吉和面部護理項目，價格比單獨購買劃算。

記者還在社交平臺注意到，不少網(wǎng)友反映二三線城市及縣城的一些醫(yī)美機構(gòu)提供的基礎項目效果與一線城市相當，但價格更為親民，因此吸引了不少返鄉(xiāng)的“大城市打工族”。網(wǎng)友小陳告訴記者，返鄉(xiāng)前她便已提前預約，可預約的時間便已不多了。趁著春節(jié)返鄉(xiāng)進行醫(yī)美，高性價比成為了一個重要吸引力。

從監(jiān)管加強到創(chuàng)新突破：醫(yī)美行業(yè)的未來之路

隨著春節(jié)醫(yī)美的升溫，潛在的風險也不容忽視。盡管假期提供了充裕的恢復期，但手術后的并發(fā)癥以及不規(guī)范醫(yī)療機構(gòu)的存在，依然是行業(yè)需要重點關注的問題。

中國消費者協(xié)會去年發(fā)布的《中國消費者權(quán)益保護狀況年度報告(2023)》提到，醫(yī)療藥品消費開啟新賽道，監(jiān)管治理短板亟待補齊。醫(yī)療美容行業(yè)依舊存在消費套路多、消費者維權(quán)難、醫(yī)美產(chǎn)品質(zhì)量難保證等一系列問題。

為了保障消費者權(quán)益，監(jiān)管政策不斷加強?！夺t(yī)療美容服務管理辦法》明確要求所有醫(yī)美機構(gòu)必須具備合法的醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證，從業(yè)人員必須持有相應的職業(yè)資格證書。這一措施提升了醫(yī)美機構(gòu)的資質(zhì)透明度，遏制了“黑醫(yī)美”現(xiàn)象的蔓延。

值得注意的是，春節(jié)后多地監(jiān)管部門對醫(yī)美機構(gòu)的檢查進一步加強。天津、內(nèi)蒙古等多地開展專項檢查行動，持續(xù)健全管理制度，切實加強行業(yè)自律，不斷筑牢安全防線。

國務院辦公廳去年印發(fā)《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，明確提出要發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)，為抗衰老領域的醫(yī)美市場帶來了新的發(fā)展機會。同時，醫(yī)美行業(yè)的嚴監(jiān)管也促使上游廠商加速技術創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，推動了整個行業(yè)的質(zhì)量提升。

生物科技公司如錦波生物、華熙生物、愛美客等，通過不斷的技術創(chuàng)新和研發(fā)投入，推動醫(yī)美產(chǎn)品的多樣化和品質(zhì)提升。華熙生物向記者透露，去年上半年已開展96個藥械研發(fā)項目，三類醫(yī)療器械“注射用透明質(zhì)酸鈉復合溶液”獲批上市，5個二類醫(yī)療器械注冊證獲批，水光產(chǎn)品進入注冊申報階段，重組膠原蛋白終端產(chǎn)品預計未來1-2年上市。

而錦波生物則利用大數(shù)據(jù)與人工智能技術加速膠原蛋白產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。預計2024年凈利潤將達到7.19億至7.37億元，同比增長139.83%至145.83%。錦波生物相關負責人表示，在監(jiān)管力度加強的背景下，行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機遇，規(guī)范的市場環(huán)境將提升行業(yè)整體競爭力，創(chuàng)新的氛圍將促進行業(yè)的健康發(fā)展。

盡管市場前景廣闊，但小型醫(yī)美機構(gòu)仍面臨“拓客難”和“客戶流失”的挑戰(zhàn)，如何在激烈的競爭中脫穎而出，將是許多機構(gòu)亟待解決的問題。與此同時，公立醫(yī)院在醫(yī)美領域的業(yè)務也在快速發(fā)展，醫(yī)院擁有的強大品牌效應和高水平的醫(yī)生資源，使得許多消費者更傾向于選擇公立醫(yī)院進行醫(yī)美治療。

業(yè)內(nèi)專家認為，私立醫(yī)美機構(gòu)在優(yōu)勝劣汰的過程中，將逐步走向?qū)I(yè)化和高端化，避免盲目擴張和低價競爭。而公立醫(yī)院醫(yī)美業(yè)務的崛起，則進一步促使私立機構(gòu)提升品質(zhì)和服務。

對于消費者而言，選擇專業(yè)且合規(guī)的機構(gòu)，做足功課，理性消費，才能在享受美麗的同時，也保障自身的健康和權(quán)益。